Montée en puissance de la mode de seconde main

De plus en plus de consommateurs accordent une importance croissante à l’écoresponsabilité, un phénomène renforcé par la pandémie actuelle. Cette évolution a conduit à une augmentation significative du marché des vêtements de luxe d’occasion, qui devrait connaître une croissance de 15 à 20 % dans les cinq prochaines années selon le cabinet Boston Consulting Group (BCG). Le marché mondial de ces articles est estimé entre 30 et 40 milliards de dollars. Les marques telles que Dior, Louis Vuitton, Gucci, Balenciaga, Isabel Marant, Dolce & Gabbana, Zadig & Voltaire et Sandro sont de plus en plus présentes sur les plateformes dédiées à la vente de mode de seconde main.

Vestiaire Collective : Une histoire de succès sur ce marché en plein essor

Avec ses trois millions de pièces en ligne et sa communauté de onze millions de membres répartis dans plus de 80 pays, la plateforme Vestiaire Collective est aujourd’hui la référence en matière d’achat et de vente d’articles de mode et de luxe d’occasion. La typologie des clients a évolué avec le temps, reflétant divers profils tels que ceux souhaitant consommer différemment, les acheteurs attirés par le prix ou encore les experts à la recherche d’une pièce particulière.

Evolutions des comportements face à la durabilité

L’étude menée par BCG pour Vestiaire Collective montre la diversité des comportements et l’importance croissante de la durabilité dans le développement du marché de la mode de seconde main. Sur les 7 000 membres interrogés, 69 % d’entre eux se disent prêts à consommer davantage de pièces d’occasion.

• Le pourcentage de vêtements de seconde main dans nos armoires pourrait atteindre 27 % d’ici 2023, contre 21 % actuellement.
• La tendance a été renforcée pendant le confinement, en particulier en France.

Opportunités pour les marques de luxe sur ce marché florissant

Selon l’étude menée par BCG, le marché de la mode de seconde main représente une opportunité importante pour les marques de luxe :

• Plus de 62 % des consommateurs affirment être plus enclins à acheter auprès de labels qui collaborent avec des plateformes et des acteurs de la seconde main.
• Il s’agit d’une occasion pour les marques de toucher d’autres publics, notamment les Millennials et la génération Z.

Récemment soutenue par Cuir Invest, la filière d’investissement du cuir, Vestiaire Collective est parvenue à rejoindre le club très fermé des licornes françaises, ces sociétés non cotées valorisées plus d’un milliard de dollars.

Collaboration entre Vestiaire Collective et Mytheresa

Dans le but d’encourager leurs clients à revendre les pièces qu’ils ne portent plus, Vestiaire Collective et Mytheresa ont signé un partenariat permettant aux fidèles clients du site multimarque de mode de luxe de participer à un programme de revente de leurs pièces de créateurs via une page web dédiée sur son portail.

L’avenir de la mode durable dans le secteur du luxe

• Les vêtements de seconde main constituent un nouveau marché prometteur pour les marques de luxe qui souhaitent proposer des alternatives durables à leurs clients.
• De nouvelles collaborations et partenariats entre ces marques et des plateformes spécialisées comme Vestiaire Collective seront de plus en plus courants afin d’accélérer cette tendance.

En somme, le marché de la mode de seconde main semble être bien parti pour offrir aux consommateurs soucieux de l’environnement et amateurs de luxe une alternative durable et accessible, permettant ainsi aux marques de luxe de poursuivre leur croissance tout en relevant le défi de la durabilité dans ce secteur très convoité.